Era el año 2015, cuando el hoy conocido como anti-Vinicius contaba su historia junto a su compañero José Pozo a través de Cola Cao cuando el Manchester City los fichaba para su cantera. El reciente fichaje del Valencia CF entonces era una joven promesa. Actualmente, el futbolista más allá de su trayectoria, se ha dado conocer debido a sus numerosos enfrentamientos vistiendo la camiseta del Mallorca con la estrella brasileña del Real Madrid, Vinicius Junior con el que cada enfrentamiento entre ambos ha sido una auténtica batalla.
El paso del tiempo ha provocado que los futbolistas desde muy jóvenes participen en campañas publicitarias. La campaña de Cola Cao era muy clara de atraer a los jóvenes para promocionar la bebida. Maffeo cumplía con lo que la campaña de Cola Cao siempre ha buscado, ya que es un producto más ligado a su consumo por parte de niños y adolescentes, entonces atraer a una joven promesa para promocionar el Cola Cao era una apuesta segura.
A lo largo de los años, las campañas publicitarias por parte de los deportistas para ser la imagen de una marca o simplemente de un producto han sido numerosas. A partir de los años 90, las marcas apostaron fuerte por grandes ídolos locales del momento para las campañas de televisión, cosa que se ha mantenido y aumentado, porque tenemos el ejemplo del jugador del Barcelona, Pedro González, conocido mundialmente como «Pedri´´ que desde que debutó en Primera División con el conjunto azulgrana hasta convertirse en una estrella mundial, llegando a patrocinar el plátano de Canarias, región española a la que pertenece el futbolista.
A pesar de ello, existen jugadores que se han negado a promocionar ciertos productos; Cristiano Ronaldo quitó 2 Coca Colas durante una rueda de prensa en la Eurocopa de 2020; Mbappe, quien durante toda su carrera se ha negado a promocionar bebidas alcohólicas. Al mismo tiempo, existen los casos, en los que por normativa no pueden participar en campañas, recordado es el caso de Lamine Yamal en la Eurocopa de Alemania 2024 en la cual no podía promocionar una marca de cervezas al ser menor de edad.
Llega el momento de preguntarnos una cosa, ¿están obligados los futbolistas a participar en estas campañas? La respuesta es bastante compleja, sí y no. Sí, en el sentido de que están obligados a participar en las campañas de equipo, estipuladas en su contrato, salvo casos como el de Lamine Yamal que como se ha dicho con anterioridad por normativa no podía participar en la campaña de la cerveza. Al mismo tiempo, la respuesta también es un no, porque cada uno puede tener conflictos de intereses y no querer promocionar a bebidas alcohólicas u otras marcas, o también porque una marca les puede pedir ser la imagen de su campaña a título personal al no estar estipulado, al contrario que en el contrato con su club no le obligan a cumplir tales exigencias.
FUENTES:
Vídeo de Youtube: AGUA: Cristiano Ronaldo y su gesto con unas Coca Cola en conferencia de prensa
Europa Press. (2021, 14 de junio). Plátano de Canarias ficha a Pedri para su campaña durante la Eurocopa: Plátano de Canarias ficha a Pedri para su campaña durante la Eurocopa
El Rincón del Alcoraz (s.f.). Maffeo vuelve a empezar: Maffeo vuelve a empezar – El Rincón del Alcoraz
Vanguardia. (2022, 5 de diciembre): Mbappe mantiene su boicot a promocionar alcohol pese a las sanciones: Mbappé mantiene su boicot a promocionar alcohol pese a las sanciones
